Burger King BKEgóMetro
El otro día analizaba el caso de márketing en las redes sociales de Best Buy, hoy voy a analizar lo contrario: el no uso de las redes sociales de parte de Burger King. Esto sucede cuando una empresa intenta meterse en el márketing web, pero mal asesorada, porque su sitio ni siquiera está indexado en Google!!! (ahora está indexado, pero yo estoy mejor posicionado para sú búsqueda), y por lo tanto, no aparece ni para la búsqueda bkegometro, que es el nombre (y dominio). Vamos a ello:
La campaña de Burger King BK Egómetro busca que los usuarios entren a su sitio (www.bkegometro.com.ar) y les dejen mensajes (en video!) para “subir el ego” de Burger King. La idea de la campaña está relativamente buena, pero tiene un par de enfoques erróneos:
- Le piden a la gente que filme videos para subir. Una persona común muchas veces no tiene una cámara, o simplemente le parece molesto tener que filmar un video y subirlo a su sitio (sin contar que las velocidades de subida de las cuentas normales de internet suelen ser muy bajas).
- La publicidad para una campaña en internet, es ANALÓGICA. No ví ni una publicidad de AdSense, o en Facebook; en cambio me encontré con varios carteles por la calle, que invitan a los usuarios a entrar. Si querés hacer una campaña online, tenés que enfocarte en la parte online, no en la campaña por la calle (entre otras cosas, porque es más fácil hacer un click que recordar una dirección, más cuando el dominio es complicado, y ni siquiera aparece en google). Además, en los carteles pegados por las calles, la URL es confusa (como puede verse en la imagen más arriba, el BK está arriba y con otra fuente del EGÓMETRO.
- Los videos ni siquiera tienen un botón [Me Gusta] para ser publicados en Facebook por los que los suben. En estas épocas, no pueden faltarte los botones de Facebook, Twitter y Google+ (y además, ponerlos es extremadamente sencillo).
¿Qué tendrían que haber hecho? Bueno, a mí se me ocurren varias opciones que le hubieran dado mucha más visibilidad, y además le hubieran servido a la empresa para generar comunidad más allá de esta campaña publicitaria:
- Lo más importante: que no sólo se encuentre el bkEgómetro en su sitio web, sino que tenga también una aplicación en Facebook. Creo que es fundamental, porque así se lo recomendarían entre los propios usuarios de esa red social, y se podría usar como paso para que las personas pongan [Me Gusta] en la página de Burger King.
- Complementar los videos con frases escritas. Todos sabemos cuál es la tremenda popularidad de los sitios de frases, frases bonitas, etc, que hacen que los usuarios publiquen frases, y que las puedan poner en sus facebooks (con el correspondiente link a la web). Haciendo algo así, o una aplicación como la “de la brujita”, “horóscopo” o ese tipo, que son extremadamente simples de hacer, hubieran conseguido muchos más usuarios.
- Publicidad online. Es básico: como decía más arriba, la publicidad para una campaña online, debe ser mayormente online. Banners de AdSense o en Facebook atraerían a muchísimos usuarios de la aplicación. Además, si vas a hacer publicidad en la vía pública, tenés que usar un dominio fácil de recordar, y que esté primero al buscar algo similar en Google (al menos pagando AdWords para las palabras BKegometro, egometro de burger king, egometro, etc -lo puse sin tildes a propósito, porque es así como la gente lo busca-).
Esos son los puntos básicos que se me ocurren (y que recuerdo ahora). La gente quiere que las cosas en internet sean sencillas y le consuman el menor tiempo posible, esa es una premisa que no hay que olvidar al hacer campañas online. Hay que darle al usuario lo que quiere: sitios simples, fáciles de usar, y que puedan invitar a sus amigos.
Por qué WordPress.org es mejor que Blogger
El otro día en la charla Robar con WordPress una de las preguntas que nos hacían fue ¿Por qué es mejor WordPress (en servidor propio) que blogger?
Nosotros nos enfocamos en lo sencillo que es hacer un blog con WordPress, instalarlo, elegir un diseño y empezar a escribir. Lo que nos planteaban era que con un blog de blogger (.blogspot.com) es más fácil aún, ya que no hay que realizar el proceso de instalación, se puede poner con dominio propio, y el hosting es gratis.
Dimos dos argumentos principales en contra de esto: por un lado, con WP se pueden hacer muchas cosas más que un simple blog (sitios estáticos, meter funciones, etc), además los plugins nos permiten una gran variedad de funcionalidades sin tener que programar nada.
Por el otro: al tener un blog en servidor propio, controlamos nuestro sitio totalmente. Lo mejor que podemos mostrar es la actual caida de Blogger y los problemas de funcionamiento que tuvo últimamente. Si uno tiene su sitio en un servidor propio, es cierto que el servidor se puede caer, pero aún tenemos la posibilidad de cambiar el hosting en cuestión de minutos (al menos con un dominio .com, con un .com.ar tarda más, pero es cuestión de los señores de nic.ar).
Además, si un día a google se le ocurre que no le sirve más tener esa plataforma y la cierra, muchos blogs se perderán, o tendrán que cambiar de dominio y cosas así.
Siempre se recomienda hacer backups periódicos de nuestro contenido (tanto de la base de datos como de las imágenes y todo). En este caso con blogger es realmente importante que lo hayan hecho, ya que los artículos publicados después del 11 de mayo podrían perderse para siempre. Obviamente, en WP también se recomienda hacer copias de respaldo, porque una eventualidad siempre es posible.
Así que ya saben, dos de las razones de por qué es mejor tener WordPress en sevidor propio que un blog en blogger: más posibilidades de funcionalidad, y más control.
SEO Cheat Sheet: Anatomía de la URL
Esta Cheat Sheet la había publicado hace muuuucho en un blog sobre SEO que hice (que no está más online, tenía como 4 posts). Hoy me surgió la necesidad de saber unas cosas, y me sirvió, así que quiero compartirla con ustedes. Incluso le hice una pequeña traducción a las partes en inglés que hay que leer.
Espero que les sirva.
Click en la imagen para agrandarla.
Siempre recuerden: el dominio y la URL lo más cortos que puedan. La menor cantidad de barritas posibles después del tipo de dominio (.com .net) y palabras claves, aunque digan que no sirven, siempre viene bien meterlas.
Pueden encontrar la Cheat Sheet original en SEOmoz
Tip SEO: links de sitios web gratis
A la hora de hacer SEO en una web, una de las cosas más importantes es conseguir muchos links entrantes. Si bien en teoría debemos esperar a que lleguen solos por la increíble calidad de nuestro contenido, esto no siempre ocurre, especialmente si no estamos bien posicionados, por lo que termina siendo un círculo vicioso.
Una forma interesante para generar links a nuestros sitios, es creando sitios gratuitos donde insertaremos links al sitio principal. Lo mejor es meterles también un poco de contenido medianamente relevante y relacionado al tema que queremos posicionar, así tienen un poco más de valor.
Una idea es también linkear estos sitios gratuitos entre ellos, para aumentar un poco más el valor de los enlaces que generaremos. Recuerden que estos enlaces deberán generarse despacio, no hagan 100 en un día y después no hacen más. Lo que yo recomiendo son unos 5 diarios, por varios días.
El lugar donde recomiendo que hagan el primer sitio gratuito es en Blogger, el sevicio de Google para creación de blogs. ¿Por qué aca primero? Por que luego desde este sitio iremos haciendo posts linkeando a los nuevos sitios donde coloquemos los enlaces, para facilitar su indexación. Esto también sirve para cualquier lugar donde consigan enlaces, no sólo para sitios gratuitos. Los que se indexan bien son los generados en plataformas de blogs gratuitas, como el ya mencionado blogger, wordpress, clarín blogs, etc. A continuación la lista con algunos.
Webs para crear sitios gratuitos
Esta lista les puede servir a la hora de empezar a crear sitios gratuitos para generar enlaces. Obviamente, hay muchísimos servicios más que nos permiten hacerlo.
Blogger
WordPress
Clarín Blogs
CQ Blog
Bligoo
Tumblr
Stati Cloud
WebNode
Ucoz
Everyone Web
Sitio Web Gratis
Hay muchísimos más, esos son sólo algunos que vale la pena tener en cuenta. Una simple búsqueda en Google para Crear Sitio Web Gratis, Crear Páginas gratis o similares les dará una lista gigante de servicios para crear sitios.
Como un extra interesante, una recomendación más: si están en Argentina, o pueden conseguir dominios gratis, pueden aprovechar algún hosting gratuito y montar webs ahí.
Peleandole a Google Images
Hace rato escribí sobre el nuevo Google Images y como nos perjudicaba a los bloggers, especialmente a aquellos que buscamos conseguir ganancias con nuestros sitios.
Una de mis fuentes principales de visitas en este sitio es Google Images (si no me creen busquen imagenes de amor o corazon -sin tilde- en Google Images y verán imágenes mías entre los primeros resultados), pero son visitas que casi nunca llegan a ver el contenido real del sitio, y mucho menos los anuncios de AdSense, por lo que no van a clickear.
Estaba puteando por eso en Twitter, cuando @soynacho (Soy Nacho) me recomendó poner un anti-frames en el sitio, para que se abra mi web en lugar de las imágenes de Google.
Para hacerlo, me pasó un link de Todo WP donde dan el código para romper frames, que es este:
<script type="text/javascript"> if(top.location!=this.location) top.location=this.location; </script>
Ese script hay que pegarlo justo antes de la etiqueta </head> (si usan WordPress está en el archivo header.php de su theme). Hecho esto, cuando alguien llegue a su sitio desde Google Images el frame se cerrará solo (tarda unos instantes, pero funciona).
Yo lo apliqué hace dos días y ya veo un 60% más de visitas. Y me olvidaba: las ganancias de AdSense casi se duplicaron, ya que el público de Google Imáges es muy clickeador 
